微拍堂重器大拍成体系 文玩市场线上化趋势显著

8 月 10 日,北京诚轩 2022 年春拍现场,一枚民国 16 年张作霖伍拾圆金币以 3450 万元成交,创造中国钱币在公开拍卖中的最高纪录。刷新中国钱币在公开拍卖中单枚最高纪录,也是中国钱币单枚成交价格首次突破 3000 万元大关。

记者看到,近年来,文玩重器市场趋于火热,受到疫情影响,不少拍卖行的线下春拍延迟,部分文玩爱好者难以及时买到自己喜爱的宝贝。一些传统的线下拍卖行开始寻求线上突破转型,纷纷入驻抖音、快手,同时具有参与门槛更低、更便捷的微拍堂等电商平台,更让文玩重器拍卖“飞入”了寻常百姓家。

众所周知,文玩好物,因其稀缺精美又蕴含着深厚的文化底蕴,深受藏友喜爱。尤其是制造精美、价值含量高、具有极大艺术价值和收藏价值的文玩藏品,更是被藏友们奉为珍宝,更亲切地将此类艺术品称为“高货”或是“重器”。

相关专家指出,历史文化遗产承载着中华民族的优秀传统文化,从精湛卓越的传统手工艺到稀有罕见的材质品类,重器好物蕴含的传承价值、观赏价值、学术价值甚至可能形成的历史价值是不可估量的。而想要买到“绝品”“孤品”或较为罕见的文玩重器,藏友们首先会想到国际国内各大艺术品拍卖行的春拍、秋拍等。对于细分类目艺术品的专场拍卖,则常常选在作品产生的原产地或大师集中的所在地。

受到疫情影响,北京较为知名的8家拍卖企业都推迟了2021年的秋拍。中国嘉德将秋拍分成两段相隔一周举办,中贸圣佳则将北京的秋拍与其上海公司的秋拍合并一起移到上海举办。尽管如此,8家拍卖企业的成交情况依然亮眼。据相关报道的数据显示,这8家拍企秋季拍卖总共成交了100.15亿元,同比2020年秋拍则增加了16.33%。2021年北京春拍成交总额则创下了2012年以来单季拍卖的最好成绩,且春拍时过亿元拍品有9件,秋拍共有5件过亿元拍品。由此可见,重器大拍备受藏友们青睐,顶级藏品动辄拍出上亿元的成交价。

记者看到,在相关背景下,国内部分传统拍卖行也开始寻求线上突破转型。如中国嘉德拍卖在抖音和快手已注册账号,推广相关艺术文化,但还未开始直播;北京保利国际拍卖不仅在抖音和快手注册账号,且线上同步全程直播春拍、专场拍现场及拍卖前展品导览介绍。十竹斋和河南卫视《华豫之门》、北京工美博物馆等则在微拍堂开店,平均每周至少一次重器大拍,拍完为止,火爆异常。业内人士纷纷表示,“线上大拍”不受时间、空间等环境因素影响,参与流程方便快捷,藏友可随时随地出价,选择自己最喜欢的重器;另一方面,如在微拍堂等线上电商平台直播,每天都可上拍藏友们喜爱的重器,上品数量和次数都不受限制。

“其实就是用互联网技术赋能传统线下拍卖,在传统的线下拍卖行有时藏品看的还没那么清楚,但是线上拍卖可以清楚看到细节,截屏录屏等方式都可保存揣摩,再与行业内相关专家探讨其收藏价值和市场价值,反倒更加便利了。保利在抖音的拍卖直播我经常看,还有华豫之门在微拍堂的每周一次大拍我基本上都不会错过,有很多非常精美少见的高货藏品,要收藏肯定收藏最优的。”之前经常参加传统拍卖行线下拍卖的王先生,现在也开始喜欢逛线上拍卖行了。

就线上电商平台中文玩重器大拍的占比来看,抖音目前快消品的直播销售占据主导,文玩重器大拍的占比较低。如阿里拍卖作为全国知名的网上拍卖平台,传统的司法拍卖业务中常有文玩重器涉及,线上拍品中有一些拍卖行上拍的藏品,但重器藏品少有涉及,也没有开设专门的重器大拍专场。而微拍堂作为文玩垂类电商平台,从其今年的“520文玩节”打造的首次线上线下同步拍之重器专场来看,正以专业化的角度“厮杀”出一条有自己特色的赛道,从公开的资料来看,当天,线万元。值得注意的是,从其官方渠道公布的资料看,2021年8月改版开始,拍卖行业务已经与阿里拍卖一样放在首页位置对外展示,足见其业务规模的体量之大。

业内专家指出,重器拍卖重在“专”,除了优质的古玩外,优质传统手工艺制品和艺术品市场的火爆,也能够催生创作者的创作热情。2021年,嘉德组成了内地第一个印象派绘画拍卖专场;多家拍企及时捕捉到近年来现当代艺术板块崛起的动态,更加重视内地“70后”“80后”艺术家作品的上拍数量,这对于绘画专业领域的专业人才,无疑具有较为正面的刺激效应。

俗话说,“台上一分钟,台下十年功”,顶级最优秀的作品,无疑需要独具匠心的手工艺人或创作者花费大量时间和心血,倾力创作而成。重器大拍的火热也能让传统手工艺的创作周期更加精益求精,对文玩行业形成正向引导,朝着专业、精湛的方向不断前进。

业内人士指出,重器好物从材质、品质到创作工艺等各方面,都是文玩好物中的“天花板”级别,对于重器好物的热度能够激励行业正向发展,助力非遗手工艺的传承和发展,促进更多优质作品的产生。也能够满足藏友们对文玩好物求真求好需求的满足,是社会发展的必要消费进阶。该人士表示,行业发展要更精更专,配套服务也要跟上节奏。重器大拍的火热也将促进电商平台的垂直精细化运营,通过内容赋能,由契合内容电商模式的组织架构及从事各个品类电商专业拍卖人员操盘,服务深度垂直用户。从重器大拍的市场切入,为微拍堂为首的文玩垂类电商发展找到新的方向,加之其正在与国家级、省级质检机构推进的鉴定领域的“质检联盟”等举措,对此块市场的真伪性保障上起到了至关重要的作用。

如今,线上电商平台已开始成为众多拍卖行开拓市场的重要拓展方向,不仅能提高文玩爱好者的消费兴趣和参与热情,也能助力传统手工艺往更精更深入的方向发展。对于文玩行业“触网”的未来方向,微拍堂相关负责人表示,缩短重器与普通大众之间的距离,专业精细化的服务方向,同时也将推动文玩重器线上交易的标准化与专业化,为消费者营造一个健康安全的文玩艺术品交易生态,与更多消费者建立深度连接,这也是未来文玩行业线上化的未来趋势。

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