快手电商 12 月爆款品牌榜:11 大行业100+ 品牌上榜……

2021 年的最后一个月,初雪降落南北各地,寒冷毫不客气地闯入了我们的生活。 羽绒服 、 毛衣 、 雪地靴 ,成为快手电商直播间的 熟面孔 。

护肤套组 、 水乳 、 唇釉 则体现了消费者在积极对抗 干燥 ,并同时追求 要温度,更有风度 的悦己之趣。

葡萄酒 逆袭成为 Z 世代消费者的新 pick, 牛排 的美味仍然让人难以拒绝,在家居的场景中,除了美酒佳肴外, 智能音箱 、 空气炸锅 ,也让我们可以继续享受 懒人经济 。

尿不湿 、 奶粉 ,毫无疑问紧紧连接了主播与和宝妈,辛苦的她们在照顾孩子的同时,更需要懂得犒赏自己。

坚果大礼包 、 黄金饰品 的高光,似乎让年货节在 12 月提前爆发,没有错,囤年货、送年礼这些事儿,快手老铁从 12 月就已经开始筹备了。

在寒冷气候与 年关将近 双节点的驱动下,12 月份的快手电商,相较于 11 月,展现出了不少新趋势。

快手电商 12 月排行榜,较之11 月,也做了全方面的升级。在保留爆款商品、品牌自播维度的榜单外,增加了用户关注的店铺榜单,最终集结了 11 大行业 33 款爆款好物、100 大品牌、33 家店铺,打造平台 12 月最全面的爆款矩阵。

接下来,跟随壁虎看看,一起来揭秘哪些商品、品牌在 2021 年的最后脱颖而出了?

涵盖 11 个行业的 33 款爆款商品,完全可以用 百家争鸣 来形容,各个行业的爆款商品均呈现出充分的活力,推动平台不断缔造爆款奇迹。

优质的护肤产品在这个冬天显得格外重要,物美价优的产品是 12 月美妆行业的主要爆款方向。韩熙贞紧致套盒、PMPM 水乳套组,能有效解决冬季皮肤干燥、紧绷的问题。

冬季天气寒冷,保暖又好看的羽绒服等商品在女装服饰行业备受消费者青睐。雅鹿情侣款羽绒服、鸭鸭长款女装羽绒服等多款以 时尚、修身 为关键词的羽绒服成为品类特色,轻便款羽绒服帮助消费者抵御寒风,还为出街颜值轻松加分。

斯凯奇运动鞋、潮流长裤的热卖,说明温度并没有改变冬日男装向 运动、潮流 靠拢的趋势。此外,情侣款服饰,在整个服饰赛道迸发出不小的势能,越来越多的消费者愿意穿上情侣款。

母婴商品中,纸尿裤、奶粉,都是绕不开的刚需选项,宜婴精灵裤拥有 超薄干爽透气 的特性;君乐宝幼儿配方奶粉为宝贝的茁壮成长再添一份力;时刻呵护宝宝的母亲们,也值得被呵护和滋润,袋鼠妈妈水乳套装成为宝妈们在干燥冬季送给自己的一份礼物。

家居百货的爆款趋势背后,是用户对生活品质的升级。康巴赫不锈钢炒锅,是为烹饪精心置办的王牌装备;适用于颈部、腰部、肩部等多个部位的艾瑞万酸麻肿痛贴,告诉我们消费者日益渐长的健康需求。维达超值装抽纸的热销,让未雨绸缪的囤货,也多了不少的乐趣。

懒人经济,推动家电数码行业的智能升级,不断加热智能家电的爆款指数,小度智能屏音箱、苏泊尔大容量空气炸锅、大吸力顶吸侧吸烟灶套装等自带 智慧大脑 的家电,将极大地解放了你我的双手。

智能手机,在二手行业依旧颇受青睐,不论是 OPPO 全能机还是 iPhone 12 网红机,都能够在快手电商找到心仪买家。

花宠文娱行业,狗粮、猫粮,依旧是宠物食品市场的绝对宠儿,基于庞大的铲屎官人群,两类产品在这领域的地位显然还难以撼动。

带 氨基酸 猫粮的热销,在告诉我们一个重要的讯息,宠物食品的研发和选品,不妨也考虑考虑 营养 向。

食品饮料方面,花样频出的商品带给了快手用户对美好生活更多的向往。三只松鼠、百草味、良品铺子品牌三足鼎立,套装化的坚果礼盒均成为热销爆款;可以看出,年货节点有抢跑的趋势,在 12 月就提前爆发。

品牌张裕的绝佳表现,让葡萄酒登上茶酒生鲜行业榜单的榜首。自己在家做牛排,也成为了众多家庭的选择,恒都原切牛腩、红小厨整切牛排均以大块生鲜肉类为噱头,临近春节囤货再适合不过。

当然,黄金总是很难不惹人爱,足金吊坠、足金手镯在珠宝玉石商品榜的表现鹤立鸡群。人们偏爱把黄金与 福字 (项链)戴在身上,让美好寓意时刻伴随。

对比 11 月、12 月快手电商品牌自播榜,新品牌的强势入榜随处可见,壁虎看看统计发现,10 大行业共 100 个品牌中,近 50%的品牌为 11 月未上榜的新 面孔 。

除了品牌矩阵更新,各个行业的品牌丰富度也全面提升,打破了单一品类的 寡头 模式,多元的品牌在榜单中崭露头角。

男装运动品牌自播榜 NO.1 斯凯奇,领衔真维斯、安踏、奥康、罗蒙五大品牌空降 12 月榜单,安踏、特步、李宁等快时尚运动品牌不落人后。奥康入榜,打破了男装品牌独霸的局面,为男鞋品牌打开快手电商品牌自播的全新可能。

相比于 11 月 7 大手机品牌独占榜单,12 月仅荣耀、OPPO 两个品牌占据自播榜单第 2、9 位,迎头赶上的是小度、天猫精灵为代表的智能音箱品牌;澳柯玛、海信、华帝、海尔、苏泊尔等家电品牌表现抢眼,高调拿下了家电数码榜单的五席位次。

另外,我们很难忽略一个重点,在家居百货的十强中,除了林氏木业、维达外,其余 8 个品牌均为 12 月新上榜品牌,是 10 大行业榜单中 更新换代 最彻底的类目,中药护理、清洁洗护、锅具三类品牌功不可没。

家纺品牌则依旧表现不俗,只是具体品牌上有所变化,冬羚鸟、毕加索、罗莱等知名家纺品牌均取代了其他同类品牌登上榜单。

纵观榜单,护肤品牌(含身体护肤)与彩妆品牌的占比是 7:3,护肤品牌此番在快手电商更胜一筹,这除了护肤类目在快手电商长期积累的 前半程 优势外,也与冬季的干燥气候加成有绝对关系。

另外,相较于 11 月,花西子品牌名次的升降,也在无声传递着美妆品牌的 神仙打架 ,难分胜负。

雅鹿 12 月的名次从上月的第 5 升至第 1,在快手电商自创 公域冷启动 + 私域运营 自播模式的雅鹿,目前已将快手电商自播玩得得心应手,并且这一模式,也曾启发了回力等行业品牌快速完成自播冷启动,进入高速发展期。

全面发力线 月正式开启快手自播,仅 1 个月就上榜前 10,展现快手电商平台的巨大增长潜力,也为苦于线下的传统鞋类品牌提供了可参考的 自救 路线。

巧克力品牌诺梵借助冬日急需的 热度 首度入榜,来一份、达利园、口水娃的实力也不容小觑。新面孔诺特兰德则和汤臣倍健一样,是年轻人喜爱的营养膳食、补充剂品牌,已然成为 朋克养生 的 Z 时代的刚需品,不得不爱。

母婴行业榜单上的每一个品牌几乎对应了一个细分类目,宜婴的纸尿裤、巴拉巴拉的童装、君乐宝的奶粉、秋田满满的食品、戴可思的婴童护肤,甚至是佳贝艾特的羊奶专攻,细致到我们可以深耕这一行业的各种机会,巨大的空白市场值得更多行业品牌去争取红利。

恒都、小牛凯西两大牛肉品牌,则相对简单直接得多,其主打爆品无疑是牛排,牛排与鸡排、猪排等肉制品相比有一定稀缺性,并且已经完成长期的市场教育,在互联网及直播场景中,更受用户追捧。

新零售水产品牌红小厨,则突破酒类、牛肉两类品牌的 十面埋伏 ,夺得榜单第 2,这类半加工的冷链品牌的佳绩,说明消费者在尝试下厨与时间效率之间寻求平衡的需求。

但汽车护理品牌车仆继 11 月之后,12 月二度夺魁,为汽车用品行业追回一分,凌度、360 两个行车记录仪品牌同样表现不俗。磨铁

我们关注到,宠物用品品牌,分别关联了宠物食品、营养药品以及宠物玩具三类品牌,无可置疑,行业越细分便意味着商机越多,值得多加关注。

依波表、上海表作为经营多年的高口碑品牌,为其在快手电商做自播提供了天然的信任基础,使得品牌能够连续两月登上珠宝玉石榜单 TOP10。

自播 + 分销 双管齐下的模式,呼应了快手电商提出的 STEPS 商家经营方法论,品牌商家,一方面可以通过达人分销的方式,探索品牌、商品在快手电商生态中的爆发系数,寻找爆款模型,同时,还可以不断深化自播运营,进行稳定直播, 两条腿走路 ,打造品牌 GMV 增长闭环。

从具体的店铺排名上来看,时尚、运动、潮流是男装运动行业的三大关键词,迈特优逆袭成为店铺榜 TOP1;女装服饰行业,仍旧是鸭鸭、雪中飞、雅鹿三强争霸,不分伯仲,羽绒服品牌无疑是这个冬天,各大主播直播间的宠儿。

食品饮料、茶酒生鲜行业的店铺趋势,既在告诉我们消费者一边追求着便捷、 快餐式 的零食、巧克力,另一方面又享受精致的饮酒自由,品牌需要分清场景,摸清用户不同时、空下的需求。

我们可以继续联想到家居百货、家电数码等品牌,将为消费者带来如验:躺在芝华仕沙发上,刷着 OPPO 手机,开着海尔电视做背景音,贴一张祖医堂的冷敷贴 养精蓄锐 ……这或许就是即将到来的春节假期,你将享受到的美好宅家场景。

当然你还可以多陪陪家里的宠物、关注宠物的健康,同时用清洗剂保养一下爱车。

以韩熙贞为代表的护肤品牌,在冬日的优势更为突出,其中孕妇人群的护肤需求强度不亚于婴童。

黄金,无疑还是国民最爱的饰品和收藏品,正如手机总能在二手市场存在感爆棚。

另外,一个可喜的发现是,国产品牌在快手电商的表现非凡,乘着国潮崛起、民族自信的东风,我们相信品牌还将具有更大的爆发性。

在全新的 2022 年,品牌在快手电商又会传递出怎样的新趋势、新竞争、新增长?

据官方消息,本届成都车展主题为“享蓉城·促产业·驭未来”,展期为8月26日~9月4日,将在中国西部国际博览城举办。

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